2025年“老鳳祥杯”上海禮物設(shè)計大賽孵化對接會暨頒獎儀式今天在滬舉辦。作為耕文旅文創(chuàng)領(lǐng)域二十年的標桿賽事，本屆大賽以“全民共創(chuàng)、孵化新品、屬賽道”為核心，打通作品征集、供需對接、產(chǎn)業(yè)孵化全鏈條，收獲近4000件參賽作品，線上總關(guān)注度突破11萬次，各項數(shù)據(jù)再創(chuàng)新。終 ，34件作品脫穎而出，包括設(shè)計組15件、商品組19件，設(shè)計轉(zhuǎn)化率達93.3%，創(chuàng)下歷史佳紀錄。
大賽持續(xù)化“設(shè)計—孵化—市場”產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，既傳承挖掘海派文化，又緊扣時代潮流與市場需求，讓“上海禮物”成為城市文化縮影、文旅消費亮點與產(chǎn)業(yè)升引擎。
多元作品詮釋“上海禮物”三重內(nèi)涵
鋼絞線多少本屆獲獎作品實現(xiàn)文化內(nèi)涵、藝術(shù)表達與實用價值的統(tǒng)一，從三大維度展現(xiàn)“上海禮物”的創(chuàng)新活力。
設(shè)計組榮譽“具商業(yè)價值獎”得主《一巷?一生》，以上海張園為敘事載體，將百年巷弄轉(zhuǎn)化為時間空間。作品通過人物與歷史建筑的疊合，探討城市更新中個體記憶與上海文化氣質(zhì)的延續(xù)，兼具藝術(shù)感染力與哲學思考。
手機號碼：13302071130設(shè)計組“具理念創(chuàng)新獎”《滬浦五韻承光-五運中式精油套裝》仙桃鍍銅鋼絞線，將 “五運六氣” 中醫(yī)智慧與上海漁鹽、開埠、工業(yè)、浦東開發(fā)、科創(chuàng)五個關(guān)鍵發(fā)展階段對應，借助現(xiàn)代萃取技術(shù)提煉玉蘭花香，讓城市歷史成為可嗅聞、可體驗的養(yǎng)生禮物。
米哈游憑借原創(chuàng)游戲IP《區(qū)零》開發(fā)的系列桌搭文創(chuàng)，包含電子日歷、手機支架等產(chǎn)品，切入年輕人生活場景，榮獲設(shè)計組佳實用獎。設(shè)計組佳藝術(shù)設(shè)計獎《阿“拉”上?！诱郫B燈》，以東方明珠塔為靈感，可拉伸的燈體隨操作逐節(jié)亮滅，將城市度與登臨記憶化為掌中光影，還搭配表情貼紙增加互動。
商品組成果同樣亮眼，德庭創(chuàng)想摩登茶系列憑當代“味覺轉(zhuǎn)譯”獲“具商業(yè)價值獎”；上海自然博物館恐龍掛耳咖啡、世博會博物館“馬上有財”文創(chuàng)摘得“受市場歡迎獎”；老鳳祥琺瑯“福如東?！睌[件、中國航海博物館聯(lián)名食品，分別以工藝創(chuàng)新與文化融合獲獎，已上市精品與新銳設(shè)計共同構(gòu)成多元產(chǎn)品矩陣。
次舉辦孵化對接會串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈上下游
為破解文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)意落地難、資源對接散”的痛點，大賽主辦方《旅游時報》社總編輯顧加額表示，今年次增設(shè)孵化對接會，邀請文創(chuàng)設(shè)計、生產(chǎn)制造、品運營、市場銷售全產(chǎn)業(yè)鏈單位150余，鋼絞線搭建了“買方”與“賣方”面對面洽談平臺。這一創(chuàng)新舉措不僅為文創(chuàng)從業(yè)者打通了產(chǎn)業(yè)鏈堵點，更為“上海禮物”品的長發(fā)展注入強勁動力。
活動現(xiàn)場，上?？萍拣^、上海美術(shù)館、世博會博物館等文博場館，德庭創(chuàng)想、虹橋世茂睿選酒店等文旅企業(yè)，以及上海優(yōu)想文化傳播有限公司共六機構(gòu)，聯(lián)合發(fā)布2026-2027 年展覽及文創(chuàng)征集計劃。
其中，上海世博會博物館將出《清代宮廷織繡服飾彩展》與《克里姆林宮的瑰寶——從彼得一世到葉卡捷琳娜二世》等重磅展覽，上海優(yōu)想計劃出《吳哥：古代棉的千年瑰寶》展，虹橋世茂睿選尚品酒店創(chuàng)新 “房+上海禮物”“餐+上海禮物”組合產(chǎn)品。
上海博物館、老鳳祥琺瑯、上影元等知名“上海禮物”獲評單位登臺介，上海博物館和上影元發(fā)布多款可授權(quán)熱門IP，老鳳祥琺瑯出“福如東海”“財運亨通”足金琺瑯擺件，卓文后發(fā)布18個系列300余款新品，朵云軒展示木版水印、藝術(shù)拍賣等多元業(yè)務(wù)。上海世博會博物館事業(yè)發(fā)展部部長戴曉琍透露，現(xiàn)場已收到20余個合作意向。這種對接模式串聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈上下游，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供資源庫與智庫支持，釋放文商體融合的疊加應。
93.3%轉(zhuǎn)化率破紀錄創(chuàng)意加速落地
通過院?！罢n時”、設(shè)計馬拉松、師輔、品孵化等多元舉措，本屆大賽實現(xiàn)創(chuàng)紀錄的轉(zhuǎn)化成果：入圍決賽的15強設(shè)計作品中，14件已確定產(chǎn)業(yè)對接與落地轉(zhuǎn)化，93.3%的轉(zhuǎn)化率標志著賽事已升為產(chǎn)業(yè)孵化平臺。
大賽創(chuàng)新設(shè)立“業(yè)賽道”賦能創(chuàng)作：上海工藝美術(shù)博物館賽道聚焦館藏活化，《海上小白宮?光影之器》將場館建筑元素轉(zhuǎn)化為杯身結(jié)構(gòu)，《開合之間—折扇設(shè)計》提取絲繡展品靈感融入扇面，讓非遺技藝走進日常生活；PAGE SHANGHAI賽道耕城市記憶，其原創(chuàng)藝術(shù)插畫衍生品成為特 “城市符號”，線下實體空間 “鉦藝廊” 已成為游客打卡熱門地。
老鳳祥股份有限公司總經(jīng)理王永忠表示，本屆大賽涌現(xiàn)出大批兼具創(chuàng)意與匠心的作品。未來企業(yè)將持續(xù)發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，通過IP跨界聯(lián)名、核心技術(shù)共創(chuàng)、營銷渠道共享等路徑，豐富“上海禮物” 產(chǎn)品矩陣，化品文化內(nèi)涵。
二十年耕仙桃鍍銅鋼絞線，上海禮物設(shè)計大賽見證了創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)的度融合。本次獲獎作品揭曉與簽約，為二十周年賽事畫上圓滿句號，更開啟文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新征程。未來，上海禮物平臺將持續(xù)賦能創(chuàng)意創(chuàng)作，讓更多兼具上海氣質(zhì)與國際表達的文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界，成為傳播城市形象的文化使者。